Cum să îți optimizezi prezența pe Google Shopping

Google Shopping este unul dintre cele mai eficiente canale de publicitate pentru magazinele online. Reclamele Shopping afișează imaginea produsului, prețul și denumirea magazinului direct în rezultatele de căutare, înainte ca utilizatorul să acceseze orice site. Această vizibilitate precoce generează click-uri calificate, de la utilizatori care știu deja ce vor și sunt gata să cumpere.

Cu toate acestea, rezultatele din Google Shopping variază enorm între magazinele care au o abordare structurată și cele care au importat produsele și au lăsat campaniile să ruleze neoptimizate.

Cum să îți optimizezi prezența pe Google Shopping

Google Shopping funcționează diferit față de campaniile Search clasice. Nu selectați cuvinte cheie explicite, ci Google decide pentru ce căutări să afișeze produsele dvs., pe baza datelor din feed-ul de produse trimis în Google Merchant Center. Calitatea și completitudinea feed-ului de produse este factorul principal care determină performanța campaniilor Shopping.

Google Merchant Center: configurarea corectă

Merchant Center este platforma prin care trimiteți datele despre produsele dvs. Google. Configurarea corectă include: verificarea și revendicarea site-ului, setarea taxelor și costurilor de livrare, configurarea politicilor de retur și asigurarea că toate produsele respectă politicile Google (nu există produse interzise sau cu descrieri înșelătoare).

Produsele respinse (disapproved) nu apar în Shopping. Verificați zilnic raportul de diagnosticare din Merchant Center și remediați prompt orice problemă. Cele mai frecvente motive de respingere: imagini de produs cu text suprapus sau logo, prețuri incorecte față de site, titluri prea scurte sau prea generice. Magazinele online pe care le creăm sunt configurate cu integrare Merchant Center din lansare.

Optimizarea feed-ului de produse

Titlul produsului (Product Title) este cel mai important element din feed pentru performanța în Shopping. Google folosește titlul pentru a înțelege pentru ce căutări este relevant produsul. Structura recomandată: Brand + Tip produs + Atribute cheie (culoare, mărime, material). „Pantofi sport Nike Air Max 270, negru, mărimea 42” este mult mai eficient decât „Pantofi sport”.

Descrierea produsului trebuie să conțină atributele importante ale produsului în limbaj natural: material, utilizare, beneficii, compatibilitate. Nu copiați descrieri de la producător, scrieți descrieri unice și detaliate. Categoria de produs (Google Product Category) trebuie să fie cât mai specifică posibil din taxonomia Google.

Imaginile produselor

Imaginile sunt primele observate de utilizatori în anunțurile Shopping. Folosiți imagini profesionale cu fundal alb sau neutru, produs ocupând minimum 75% din suprafața imaginii, rezoluție de minimum 800x800px și fără text suprapus, watermark sau borduri decorative (interzise de Google).

Testați mai multe imagini per produs dacă este posibil. Unele categorii de produse performează mai bine cu imagini lifestyle (produsul în context de utilizare) față de imagini pe fundal alb. Google permite adăugarea de imagini suplimentare la feed care pot fi rotite automat în teste.

Structura campaniilor Shopping în Google Ads

Structura campaniei Shopping determină cât de bine puteți controla bugetul și licitele pentru diferite categorii de produse. Grupați produsele logic: pe categorii, pe mărci, pe marjă (produse cu marjă mare merită licite mai agresive) sau pe performanță (produse cu conversii vs produse fără conversii).

Campaniile Performance Max au înlocuit parțial campaniile Shopping standard în Google Ads și oferă mai multă automatizare dar mai puțin control. Mulți specialiști folosesc o combinație: Performance Max pentru scala și campanii Shopping standard pentru control granular pe produsele prioritare. Serviciile noastre de Google Ads includ și managementul campaniilor Shopping.

Monitorizarea și optimizarea continuă

Verificați săptămânal: produsele cu performanță slabă (afișări mari, click-uri puține), produsele cu cost per conversie mare față de marjă, termenele de căutare care generează click-uri irelevante (adăugați ca cuvinte cheie negative) și produsele recent respinse în Merchant Center.

Dacă doriți să lansați sau să optimizați prezența pe Google Shopping pentru magazinul dvs. online, contactați-ne. Gestionăm campanii Shopping pentru magazine online din diverse industrii și avem experiența necesară pentru a maximiza ROI-ul bugetului dvs.