Linkuri interne: cum le structurați ca să ajute poziționarea

Linkuri interne: cum le structurați ca să ajute poziționarea este subiectul acestui ghid, pentru proprietarii de site-uri care vor să înțeleagă un instrument gratuit, aflat deja în paginile lor. Un link intern este pur și simplu o legătură dintr-o pagină a site-ului dumneavoastră către altă pagină de pe același site.

Pare un detaliu tehnic minor. În realitate, structura de linkuri interne influențează direct cât de ușor vă găsește Google și cât timp rămâne vizitatorul pe site.

Linkuri interne: cum le structurați ca să ajute poziționarea

Majoritatea proprietarilor de afaceri mici se gândesc la conținut, la viteza site-ului sau la cuvintele cheie, dar trec cu vederea legăturile dintre propriile pagini. Este o greșeală ușor de reparat, fiindcă nu necesită buget, ci doar puțină organizare.

Ce fac linkurile interne, de fapt

Un link intern are două roluri, unul pentru motorul de căutare și unul pentru omul care citește.

Rolul pentru Google

Google descoperă paginile noi ale unui site urmărind linkurile dintre ele, printr-un proces numit crawling (parcurgerea automată a paginilor de către robotul de căutare). O pagină fără niciun link către ea este greu de găsit, chiar dacă există în sitemap-ul site-ului.

În plus, linkurile interne transmit o parte din valoarea unei pagini puternice către paginile legate de ea. O pagină de blog citită des și cu mulți vizitatori poate „împrumuta” din autoritatea ei paginii de serviciu spre care leagă.

Rolul pentru vizitator

Cineva care citește un articol despre un subiect are adesea nevoie și de informația din articolul următor, sau chiar de pagina de servicii potrivită. Un link plasat la momentul potrivit îl ține pe site, în loc să îl piardă spre rezultatele Google.

Timpul petrecut pe site și numărul de pagini vizitate într-o sesiune sunt semnale pe care Google le observă indirect, prin comportamentul agregat al vizitatorilor. Un site ușor de parcurs, cu legături logice între pagini, își ajută astfel și poziționarea pe termen lung.

Legături dinspre articolele vechi spre cele noi

Blogul dumneavoastră crește în timp, dar articolele vechi rămân adesea neschimbate după publicare. Multe dintre ele primesc totuși vizite constante din Google, chiar la mult timp după ce au apărut.

Aceste articole vechi sunt o resursă pe care majoritatea site-urilor o irosesc. Ele pot trimite cititori direct spre articolul cel mai recent pe același subiect, dacă adăugați linkul la momentul potrivit.

• Când publicați un articol nou, verificați dacă un articol mai vechi tratează un subiect apropiat și adăugați acolo un link către noul articol.
• Nu este nevoie să rescrieți tot articolul vechi, este suficient un paragraf sau o propoziție care introduce firesc legătura.
• Această practică distribuie și vizitele către paginile noi, care altfel ar rămâne necunoscute o vreme.

Greșeli frecvente pe site-urile mici

Când verificăm structura de linkuri a unui site nou, aproape mereu găsim aceleași probleme.

• Paginile de servicii sunt legate doar din meniu, niciodată din articolele de blog.
• Articolele vechi nu primesc niciodată linkuri din articolele noi, deci rămân izolate.
• Textul ancoră (cuvintele pe care se aplică linkul) este „click aici” sau „aici”, fără nicio informație pentru cititor sau pentru Google.
• Există linkuri către pagini șterse sau mutate, care duc la eroarea 404.

Fiecare dintre aceste probleme se rezolvă simplu, fără cunoștințe tehnice avansate.

Cum alegeți textul ancoră

Textul ancoră este porțiunea de text pe care cititorul o poate apăsa. Google îl folosește ca indiciu despre ce se află pe pagina țintă, iar vizitatorul îl folosește pentru a decide dacă merită să dea click.

• Folosiți cuvinte care descriu conținutul paginii țintă, de exemplu „auditul SEO tehnic al unui site mic”, nu „citiți mai mult”.
• Variați formulările atunci când legați de mai multe ori către aceeași pagină, ca să nu repetați identic aceeași expresie.
• Evitați să transformați adresa goală a paginii în text ancoră, fiindcă nu spune nimic cititorului.

Un text ancoră bun descrie pagina țintă chiar dacă cititorul nu ar da click deloc. Este un test simplu, dar util, atunci când recitiți un articol înainte de publicare.

Câte linkuri interne să puneți într-un articol

Nu există o cifră unică valabilă pentru orice articol, dar o regulă simplă funcționează bine: fiecare secțiune importantă a textului poate primi un link către o pagină relevantă, fără să exagerați.

Un articol de dimensiune medie leagă, de regulă, spre câteva articole din blog și spre una sau două pagini de servicii, atât cât să susțină subiectul fără să distragă cititorul de la text.

O structură logică, de la pagina principală la pagina de serviciu

Cea mai simplă imagine a unei arhitecturi bune este o piramidă. Pagina principală leagă spre paginile de servicii, paginile de servicii leagă spre articolele relevante din blog, iar articolele leagă înapoi spre serviciul potrivit și spre alte articole conexe.

Cum arată în practică

• Un articol despre crawl budget leagă spre articolul despre structura URL optimizată, fiindcă subiectele se completează.
• Un articol despre datele structurate leagă spre pagina de audit SEO, fiindcă cititorul care ajunge acolo caută adesea o verificare profesională.
• Un articol despre pagini de destinație leagă spre pagina de servicii SEO, ca punct de contact firesc.

Puteți verifica ordinea și claritatea acestei structuri folosind Google Search Console, care arată care pagini sunt vizitate rar de robotul de căutare.

Alte forme de linkuri interne

Meniul principal

Meniul de sus este cel mai vizibil set de linkuri interne, prezent pe fiecare pagină a site-ului. Din acest motiv, paginile din meniu primesc automat multă atenție din partea Google, chiar și fără alte linkuri.

Tocmai de aceea, un meniu supraîncărcat cu prea multe opțiuni diluează atenția în loc să o concentreze. Câteva categorii clare, cu denumiri descriptive, funcționează mai bine decât zeci de linkuri înghesuite.

Breadcrumbs, drumul afișat sub titlu

Breadcrumbs este rândul de linkuri afișat de obicei sub titlu, care arată drumul de la pagina principală până la pagina curentă. Termenul vine din engleză și înseamnă literal „firimituri de pâine”, ca în poveștile în care personajul își marchează drumul ca să se poată întoarce.

Acest set de linkuri ajută vizitatorul să se orienteze rapid și oferă Google încă o cale organizată logic către paginile importante ale site-ului.

Cum verificați ce aveți deja

Înainte să adăugați linkuri noi, merită să vedeți ce există deja pe site.

• Faceți o listă a articolelor și paginilor importante, apoi notați câte linkuri primește fiecare din restul site-ului.
• Căutați paginile fără niciun link către ele, așa numitele „pagini orfane”, și adăugați-le într-un articol relevant.
• Verificați periodic dacă vreun link duce spre o pagină ștearsă sau mutată, mai ales după o reorganizare a site-ului, similar cu verificările descrise în ghidul de audit SEO tehnic pentru un site mic.

Această verificare se poate face manual, la fiecare articol nou, fără un instrument dedicat, dacă site-ul are sub o sută de pagini. Pentru site-uri mai mari, verificarea manuală devine greoaie și merită automatizată.

Legătura cu restul optimizării on-page

Linkurile interne nu funcționează izolat. Ele fac parte din același efort ca titlurile, structura paragrafelor sau metadescrierile, descris pe larg în checklistul de optimizare on-page.

Un articol bine scris, dar fără niciun link către alte pagini relevante, pierde din potențialul pe care l-ar fi putut avea. Invers, prea multe linkuri înghesuite într-un paragraf distrag atenția și îngreunează citirea.

• Plasați linkul acolo unde subiectul apare firesc în text, nu forțat la finalul paragrafului.
• Evitați să legați de mai multe ori către aceeași pagină în același articol, decât dacă subiectul revine într-o secțiune complet diferită.
• Verificați din perspectiva unui vizitator nou, care nu cunoaște site-ul, dacă linkul chiar îl ajută în acel punct din citire.

Cât de des revizuiți structura de linkuri

Structura de linkuri nu se construiește o singură dată, ci se ajustează pe măsură ce site-ul crește. Un blog cu un articol nou pe săptămână are nevoie de o verificare la câteva luni, ca să prindă legăturile care lipsesc.

Momentele potrivite pentru o verificare

• După o reorganizare a meniului sau a categoriilor blogului, când adresele multor pagini se pot schimba.
• După migrarea site-ului pe alt hosting sau pe altă temă, situație descrisă și în ghidul de migrare a unui site WordPress.
• La fiecare câteva luni, ca rutină, chiar dacă nu s-a schimbat nimic vizibil pe site.

O verificare periodică previne acumularea de linkuri rupte, care se adună natural pe măsură ce paginile vechi sunt actualizate sau șterse.

Nu este nevoie de un proces complicat pentru această verificare. Este suficient să deschideți din când în când câteva articole mai vechi și să urmăriți dacă linkurile din ele duc încă spre pagina corectă.

Concluzie

Linkurile interne sunt un instrument gratuit, aflat deja în orice site, care rămâne adesea neglijat de proprietarii de afaceri mici. O structură clară, cu texte ancoră descriptive și fără linkuri rupte, ajută Google să descopere paginile importante și ajută vizitatorul să găsească ce caută.

Dacă nu sunteți sigur cum arată structura de linkuri a site-ului dumneavoastră în acest moment, un audit SEO profesional identifică rapid paginile izolate și legăturile rupte. Iar dacă pregătiți o reorganizare mai amplă a conținutului, echipa noastră de servicii SEO vă poate ajuta să construiți o arhitectură de linkuri potrivită pentru afacerea dumneavoastră.